，打造了一个风格多元的和美童幻世界，让观众感受到耳目一新的“大变化”。经过团队与客户近一年的协作努力，全套视觉焕新在 2023 年底已经完整呈现在观众面前。希望在接下来的几年中陪伴新一代中国小朋友们成长，度过珍贵的童年时光。

　　现在来不及打开电视收看央视少儿频道的大朋友们，可以点开下面的 Showreel 先热热身，接下来即将有大量幕后创意和制作内容娓娓道来。

　　我们深挖中华文化和童趣特点，以两位IP角色分别经历的精神文化和身体历险的两场冒险，打造出引人入胜的 2 支宣传片。为当代中华儿童带来全新的文化记忆～

　　熟悉少儿频道的大朋友们一定会对经典四叶草 LOGO 形象有记忆。这次品牌焕新我们在保留原本轮廓基础上，为LOGO设计了多样丰富的内涵要素。每一个 ID，每一个宣传片的结尾都会看到因内容而变化的四叶草LOGO。

　　。由于出现频次高，一定程度上奠定了频道的整体调性，我们需要在保证精准传递信息的基础上做出一些区别，避免重复。

　　作为穿插在广告间隙滚动播放的 ID 故事是少儿频道的亮点～我们产出了7 条画风多元的频道 ID，每条都是短短十几秒的童趣小故事，可以不断加深对频道视觉焕新的印象。

　　而作为Lead 本次频道焕新「大创意」和「大制作」的我们，希望能跟大家分享一些幕后创作心得～

　　延续少儿频道的分龄体系，我们为三个年龄段分别设计了三种场景：适合低龄儿童的「糖果乐园」，适合中龄儿童的「奇幻森林」，适合大龄儿童的「未知宇宙」。

　　在和客户不断地探讨中，共同探索出了“导视 ID 化”的创作思路：让每个导视不仅承载信息，更是一个个生动的小故事。“好玩儿”的导视穿插在各种节目中，成为了品牌升级的超强记忆点～同时，保留了频道核心品牌资产，将 IP 角色作为所有宣传物料的“主角”，参与到一个个生动的故事中。

　　低龄⼩朋友对外界的好奇心最强烈，更多去⽤感官了解世界，风格的设计更多⽤

　　发出声⾳等⾏为作为形状的联想出发点；色彩上，选取了饱和度偏高，看起来比较

　　的⾊彩。运用水彩画通透与颜色之间互相晕染的特性，同时保留水彩画独有的肌理，让画面更加丰富 ；角色画风为二维手绘风格，使用水彩质感的线条色块呈现。自由随性带着一点

　　，用水彩画的方式上色，保留水彩画特有的肌理与颜色晕染的特性，并辅以描边，体现自由的涂鸦感受，同时能够让角色在画面中更加突出。

　　结尾采用低龄儿童用感官去认识世界的出发点，用可以“吃”的元素，组成了 LOGO 造型。

　　6-12 岁的⼉童正是想象⼒发芽生长的时候，时常会根据现实生活中的物体和形状产生天马行空的想象。基于此我们设计了孩子们

　　。将植物夸张为巨大的比例、寻常动物在他们眼中或许就是恐龙和精灵。整体色彩明快、明亮，赋予场景以奇幻的色彩，并用

　　使画面更有质感，同时渐变色彩使画面更朦胧梦幻。IP角色画风为二维梦幻几何画风格，使用拼贴画的形式呈现，有趣的几何色块更适合象征期的 6∼12 岁儿童，而服装则是正适合探险的户外露营服、背带裤。

　　，在这个阶段孩子们也开始对科技科幻产生浓厚的兴趣。因此整体风格设计更多结合科技感、未来幻想感的元素。我们用

　　塑造出孩子眼中的童趣的宇宙空间，也象征着孩子们对宇宙和科技的自由想象；IP角色也同为 3D 风格，服装搭配场景，采用有科技感的宇航服，使整体更具立体感，更适合现实阶段 12 岁的儿童。

　　，邀请两位IP角色在这片精神的乐土中自由翱翔。在这里，孩子们的精神文明得到了精心的培育与展现，每个空间都是孩子们精神文明的缩影，展现着孩子们的想象力和创造力。

　　在这个童幻世界中，IP角色的每一次探索和触碰，都能引发场景的奇妙变化。他们的主观能动性得到了充分的展现，体现了德智体美全面发展的教育理念。同时，

　　它们不仅美化了场景，更象征着孩子们在精神世界的培养下，逐渐形成的君子之风。

　　整部影片采用三维动画技术精心制作，以新中式风格为基调，巧妙融合中西方元素，传统与现代交相辉映。我们致力于打造一场视觉盛宴，让多元的画风共同绘制出一幅新颖而生动的童幻世界画卷。让孩子们在这片充满想象和创造的天地中，用童真的眼睛去发现，去探索，去创造属于他们的新未来。

　　故事从IP角色踩着古琴琴弦闯入国风乐器空间开始。这是一个由巨大的中式乐器组成的音乐世界，乐谱符号激发一片梅林的生长出现。国风乐器空间里，孩子们在音乐的海洋中与音符共舞，感受艺术的魅力。

　　随后IP角色起跳，进入了文字符号空间飘浮着各种 Emoji、数理化等符号的知识世界，畅游其中。知识世界中，数理化符号构成了IP角色探索科学的迷宫，每一次解锁都是对智慧的挑战与启迪。

　　最后，IP九游娱乐角色被空间隧道吸出，来到了文具书画空间。由一个巨大的砚台墨池和其它古籍善本组成的景观。而在墨池空间，古籍善本与书法绘画交织，在这里体验传统文化的韵味，培养文化自信。

　　视角缓缓抬升，浮出水面，众多文字符号翩然落入墨池，一幅水墨状 LOGO 在池面上悠然浮现。

　　在保证整体视觉统一的前提下，我们为不同的空间，分别设计了独特的美术风格。以新中式风格为基调，巧妙融合中西方元素，传统与现代交相辉映。

　　为彰显浓郁的国风底蕴与深厚的传统文化魅力，我们精心为IP角色设计了活泼而不失特色的

　　。在这个充满魔法的童趣世界里，文字和音符都跳起了欢快的舞蹈，引导IP角色踏上知识的探险之旅。而那些传统文化的宝典，都变成了

　　以独特的视角，深刻聚焦于孩子们强健体魄的培养，在这部充满活力的宣传片中，两位 IP 角色在围棋竞技的启发下，激发了无限想象力，勇敢地进入了这个奇妙的数字体育世界。在这里，

　　他们通过自己的竞技运动和团队协作，一步步点亮了隐藏在世界各个角落的运动元素和场景

　　。随着他们的努力，这些元素和场景逐渐汇聚，最终巧妙地组合成了一个富有象征意义 LOGO 形状，象征着孩子们在运动中不断超越自我，勇攀高峰的精神。

　　全片采用鲜艳的色彩和充满童真未来感的数字风格，为观众呈现了一个既科幻又梦幻的世界。IP角色在这个多彩世界中的每一次攀爬和跳跃，都被赋予了动态的活力和无限的科幻想象力，让人仿佛能感受到他们身上散发出的勃勃生机。

　　两位 IP 角色聚精会神下围棋，当棋局进入到关键一子时，他们突然闯入了体育竞技的奇妙空间。

　　一个巨大的数字棋盘展开来，他们开始你追我赶向前方的山峰跑去，随着他们的跳跃，脚下的棋子幻化成各种球类，随着IP角色（小女孩儿）的大力抽射，足球点亮了一片球场公园。

　　从全息轨道上飞跃起跳，IP角色（小女孩儿）奋力跳马，IP角色（小男孩）一跃而过。他们各自选择自己的竞技方式奔向前方。

　　脚落到梅花桩上，通过武术和攀岩的动作登上山顶，从高处看到由他们的运动而点亮的场景组成的LOGO形状。

　　整体叙事框架基于「让 LOGO 与 IP 成为情节的一部分」的创新想法，小朋友能接触到的事物被IP角色激发，经过有趣的演绎过后，变形成为央视少儿的 LOGO 造型。在风格多元化的基调下，每一个LOGO都是根据内容产生的不同风格的造型，我们也希望每一条ID 小故事都能成为频道品牌更新的一次多元多彩的印象强化。

　　大家小时候都幻想过触摸云朵和种出超大的能够突破天际的植物吧！，让小朋友们体会到劳动的乐趣和成就感，也让想象力和创造力得到很好的体现。选用毛毡布料材质渲染

　　相信少儿频道的 Jingle 音大家再熟悉不过，这支低龄小朋友视角的 ID，以少儿频经典声音为灵感，让IP角色在沙滩和大自然的互动中，

　　「少儿频道」这四个字的设计灵感来源于大书法家颜真卿的书法作品，而水墨国画风的背景灵感来源于吴冠中的国画作品，借由简洁的线条、鲜明的色彩，有空间感和节奏感，鼓励孩子们在传统水墨画的基础上，大胆尝试不同的色彩搭配和构图设计，以此来激发孩子们的创造力和想象力。

　　想必小时候大家打羽毛球时一定经历过把球打到树上的情况吧。这篇以低龄小朋友的视角，

　　特别感谢客户朋友们，短时间内统筹协调到了25位主持人的时间，让两代人的主持人伙伴汇聚在一起，并从少儿专业视角给予指导意见，帮助这次拍摄在非常紧张的时间内更顺利完成。鞠萍姐姐等从小陪伴大家的老朋友带着新朋友，通过主持人们“游山玩水，上天下海”等创意表达，一起领略少儿频道多姿多彩的内容，从现在看向未来！

　　拍摄现场连连上演回忆杀，让团伙们直呼：“妈妈，我小时候看过的哥哥姐姐从电视里出来啦！”

　　团伙中的“大朋友们”仿佛回到了小时候，在工作的日常中尽情感受童真童趣，也经历了许多挑战和惊喜。

　　回顾整个项目，我们采用多样丰富的视觉效果和风格，重新演绎宣传片、导视体系、ID 等频道包装内容，让观众有焕然一新的感受。保留了 LOGO 和 IP 角色的核心资产，并赋予其更多的故事感和视觉表现力，使品牌个性和价值观更生动长久地留在家长和儿童朋友们心中。

　　最后，真诚感谢一起奋斗????的客户和每一位认真的团伙儿，希望这次的少儿频道的品牌升级能陪伴小朋友们快乐成长，一起玩出新未来！

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