电影越来越难以仅靠单部作品撬动最大的商业价值。中国动画电影，乃至所有寄望于IP的电影作品，都要重新审视并锚定自己的新位置。

　　从数量上看，今年在暑期档内上映的动画电影高达21部。而前四年，暑期档上映的动画电影数量分别为12、14、12、17。如果算上在播出的动画电影，则有28部。从内容上看，国漫IP推陈出新，海外经典少儿动画轮番登场，始于去年的二次元引进热潮更是还在如火如荼进行时。

　　但很遗憾，无论是从此前电影市场大盘，还是从当前暑期档电影表现来看，这个暑期档，并不会成为动画电影票房最高的一年。

　　截至发稿前，暑期档动画电影票房最高的动画电影是经典IP《名侦探柯南：独眼的残像》，票房3.53亿，票房最高的国产动画则仍然是暑期档前期上映的《时间之子》，票房1.88亿。被寄予厚望的追光动画「新文化」系列新作《聊斋：兰若寺》目前的猫眼预测票房为2.16亿。

　　虽然低，但已经是国产动画电影中预测票房最高的一部了。这股冷意源于整个电影市场。春节档之后，还没有一部影片票房超过5亿。各个档期传来的也多是坏消息。暑期档的第一个月已经过去，票房同比去年减少了14.56%。以至于后续电影纷纷宣布提档，提振这个眼看要落后于去年的档期。

　　另一方面，IP消费的整体崛起下，动画更强的IP属性，意味着它的机会和战斗不止于单部电影。「喜羊羊」「罗小黑」等经典IP们走过十年，日常运营活动与周边开发数不胜数，电影不是它们漫长产业链的起点，而是其中一环。从出品到发行、营销，传统电影公司也同样在IP之中寻找新的机会，动画电影成为他们的最好抓手。

　　从2015年的《西游记之大圣归来》至今，国产动画电影走过了从不被看好到成为投资热门的十年。原创动画电影不再是高风险豪赌，数量也随之增加。今年暑期档在播的17部国产动画电影中，过去无其他IP形态的纯原创故事共有7部。

　　传统文化题材依然是国产动画电影撬动大众市场最有力的杠杆。这7部里，只有《时间之子》不是从传统文化里汲取灵感的故事。

　　《奇幻西游：新世界》挪用了《西游记》的设定，将其放置于未来赛博世界当中。原名为《八戒：决战未来》，被赞为近10年最强的台湾动画电影，获得第60届金马奖最佳动画长片。比起荣誉，内地观众或许对全明星配音阵容更熟悉：有许光汉、庾澄庆、钟欣凌等九游娱乐 九游娱乐官方等。

　　还有两部，光看名字就知道，是直接截取的西游记故事片段。这两部都是筹备多年的作品：《八戒之天蓬下界》由曾参与过多部国际动画项目的导演何冉昊执导，于2016年开始策划，后续制作延误，上映延期，经过8年的打磨最终定档，项目曾多次面临终止。《红孩儿火焰山之王》2019年12月11日已通过备案立项，由上海乾古文化传媒有限公司与深圳迷潭动画有限公司共同申报。

　　追光动画则推出了其「新文化」系列第二部，《聊斋：兰若寺》。电影以蒲松龄夜访兰若寺为故事起点，呈现了六个《聊斋志异》经典篇章如《聂小倩》《画皮》《崂山道士》等等。这是今年暑期档开播前想看人数最高的动画电影之一，毕竟，「新文化」系列的第一部作品《长安三万里》在2023年的暑期档大放异彩，在当年累计获得了超18亿的票房，同时也是追光动画推出的动画电影里票房最高的一部。

　　「新文化」系列的启动来源于追光动画对新一代媒介受众的观察。追光动画总裁于洲曾在2023年撰文表示，「三年前，我们认识到动画作品可以表现中国传统文化中的闪光人物和经典作品，因为可能当下的受众不见得那么熟悉古人的故事，特别是新一代受众接受的信息很多时候都是一些碎片化的信息(包括游戏)，他们并不了解这些先辈先贤的故事。所以，这就是追光动画开启新文化系列的一个初衷。」

　　新的媒介时代会诞生新的消费方式与情感投射路径，正如2023年由上海美术电影制片厂、哔哩哔哩联合出品的中式动画短片集《中国奇谭》播出时，不少人都对其第一集中在浪浪山打工的小猪妖心生共鸣。暑期档上映的动画电影《浪浪山小妖怪》，讲述的是小猪妖在同一设定下的「平行时空」故事。

　　从目前待映动画电影来看，未来很长一段时间里，传统文化仍然会是国漫重要的创作来源。追光的新文化系列正在开发，后续还有「三国」和「水浒」。《西游记之大圣归来》的续集也在开发中，预计将于2028年播出。

　　对观众而言，根植于传统文化土壤的故事天然具有亲近性。《聊斋·兰若寺》上映至今，每天票房都突破了千万，而另一部没有传统文化打底的原创动画电影《时间之子》，只在上映后两周的周末，票房突破了千万。

　　作为一部无IP，无厂牌、无知名导演的作品，《时间之子》吸引观众的门槛要高上许多。

　　这部作品由猫眼出品，「喜人夫妇」于奥，周铁男担任编剧和导演，《画江湖之不良人5》导演舒奕橙联合编剧，2019年起筹备至今。这是一部以纯爱故事为吸引点，讲述「爱也无法对抗时间」的悲情故事。从豆瓣最终开出6.3分可以看出，观众的满意度也较为一般，暑期档预期票房很难再突破2亿关卡。

　　这并不是《时间之子》的单一困境，是所有原创IP动画电影不得不面对的问题。在当下国漫环境下，想要吸引用户消费动画电影，要么得到传统文化IP的托举，要么拥有耕耘多年的IP聚集来的固定用户群。

　　《浪浪山小妖怪》从TV动画的单集故事发展为动画电影单片仅用了两年，已是相当短的开发周期。《罗小黑战记》则有长期的IP优势积累，2011年推出番剧，2019年推出首部动画电影，时隔6年，《罗小黑战记2》才在今年暑期档姗姗来迟。《罗小黑战记2》的制作公司寒木春华，现已归属于中文在线集团旗下，成为集团IP战略版图的一部分。

　　在2025暑期档，海内外少儿IP呈现出极高的丰富度与运营深度，经典IP持续进化吸引多龄层，全新IP积极入场，扩大合家欢基本盘。

　　国产少儿内容头部IP「喜羊羊」，暑期档有新作。在IP推出20周年之际，第10部大电影《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》正式登陆院线，选取了TV动画中的高口碑「异国系列」，由这一系列原班导演陈辉衍、梁嘉琪执导。

　　去年，一向主攻春节档的「喜羊羊」系列动画电影转而在暑期档上映，并获得了9123万票房。「喜羊羊」IP创作者将档期选择的思路转化视为一种探索，「未来，也许在多个档期都会有我们的作品上映。」

　　喜羊羊与熊出没作为一直还在持续进化、运营的少儿IP，进入已经向多圈层转向，幼儿向标签逐渐淡化，聚集起了一群青年核心消费群体。据灯塔专业版显示，《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》想看人数中，20至34岁人群占比已达49.6%。

　　其余的少儿IP，一方面是在持续推出新作，试图沉淀新的用户。在暑期档其他播出的少儿IP，《潜艇总动员：冒险岛》是该系列的第八部电影作品，是深圳环球数码公司持续耕耘了17年的作品。《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》是经典儿童文学IP「皮皮鲁」的首部动画电影，曾于去年在国庆档上映，后又宣布撤档。《精灵王国：重返小人国》则是今年暑期档一部全新原创作品。

　　另一方面则是用新的方式，召回曾经的受众，吸引新一代用户。《新大头儿子和小头爸爸》就从今年6月开始，进行了5部系列动画电影的接连重映，目前五部作品累积已收获超4.65亿票房。《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》是「哆啦A梦」IP 45周年纪念之作，在6月1日之前上映，显然是为了抓住儿童节假期的受众。

　　欧美经典少儿IP也在暑期档推出新作。《魔法蓝精灵》是国内观众的老朋友。1983年，广东电视台引进动画片《蓝精灵》时撰写了全新中文主题曲《蓝精灵之歌》，成就经典。《疯狂海盗团2》则是挪威经典IP，在当地已经持续运营超30年，不过国内用户似乎对此并不买单，第一部于2021年在中国上映，仅获得360万票房。

　　少儿IP的终极目标是成长为受众广泛的合家欢IP，但这一过程依赖长线、稳定的内容输出与用户习惯培养。2025暑期档的丰富生态，则是一个清晰的进化信号。

　　据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2024年，中国泛二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿。从线上内容到线下实体，二次元渗透进了日常生活，拉动起了内容产业与衍生产业。2024年开始的二次元热潮，由谷子消费席卷至电影院，热度在这个暑期仍在持续中。

　　暑期档动画目前的最高票房属于《名侦探柯南：独眼的残像》。这是《名侦探柯南》在国内上映的第13部剧场版，随着剧场版持续在国内的深耕，其上映的「时间差」正在逐步缩短。在2021年之前，上映「时间差」通常在5个月以上，2021年上映的《名侦探柯南：绯色的子弹》首次实现同步上映，中国院线和日本本土仅相差一天。此次暑期档播出的《名侦探柯南：独眼的残像》则仅有两月有余。

　　《名侦探柯南：独眼的残像》的引进方路画影视，在2023年参与《铃芽之旅》《灌篮高手》两部日本动画电影，国内票房分别达到8.07亿和6.63亿，此后其业务重心倾斜向二次元电影。

　　二次元影片所带来的热度，以及后续的掘金空间，让不少公司加入到了日本二次元电影的引进中，试图进一步挖掘这一圈层的消费潜力。这其中，就有猫眼影业、阿里影业这些路画影视此前的合作方。专注文艺片发行的公司，也成为了新晋二次元玩家。此次暑期档在映的《孤独摇滚》，就由漫木影视买断，人间指南影业发行。

　　人间指南影业在国内一直专注于文艺片宣发，发行过《菊次郎的夏天》《初步举证》等进口文艺片。今年的高口碑电影《还有明天》，是人间指南影业创始人田祺与导演贾樟柯共同成立的「浪漫电影发行科」成立后，协助该片发行方宣推的首部影片。

　　此外，还有像木棉花这样成立于1992年的老牌动画版权代理公司。业务范围涵盖多媒体传播、形象授权、商品开发等。暑期档一部名字奇特的电影《当哒当：邪视》就是由木棉花引进。《当哒当》是2024年日本横空出世的黑马动画，其单集曾以9.8分创下IMDb动画片最高评分纪录。这部热门新番在日本也包揽多项大奖。

　　不过，目前不少看过的用户已经愤怒地在豆瓣打出了低分，直呼「水时长」「诈骗」。不同于「名侦探柯南」剧场版的原创剧情，这部冠以电影之名的作品，其实前15分钟都在回顾TV动画第一季，加上第二季前三集的内容，再加上10分钟的「导演走心采访」，才凑成了一部93分钟的「电影」。

　　按照日本市场消费习惯，这样的「电影」是成立的，并且从70年代发展至今，依然形成了一种特殊的商业模式，被称为「总集篇」。总集篇分为两种，一是在TV动画播完后，将其内容剪辑为电影，比如当下暑期档仍然在播的《孤独摇滚》，二则是《当哒当》这样，将即将播出的第二季内容先剪成电影上映。

　　部分老片的重映也服务于二次元圈层，比如正在重映的蜡笔小新剧场版《蜡笔小新：大人王国的反击》，尽管蜡笔小新动画番剧定位偏亲子，但作为系列口碑最高的剧场版作品之一，「大人王国的反击」一直凭借故事深度在青年群体中拥有高人气。在灯塔专业版显示的想看人数中，20至34岁人群占比更是高达68.2%。

　　不过，二次元整体的圈层热度无法直接聚焦于单部电影上，《铃芽之旅》和《灌篮高手》的成功来自于新海诚和《灌篮高手》IP的破圈属性。即使是暑期档动画电影票房最高的《名侦探柯南：独眼的残像》票房大概率止步于4亿，而《孤独摇滚》上下两部票房加起来，都没能超过3000万。

　　事实上，电影发行商们的目的也不仅仅在票房，在电影市场整体平淡的当下，二次元电影不仅是市场增量，也是他们基于人群探索更多电影外业务的重要抓手。

　　2023年，路画影视成立了谷子品牌GuGuGuGu，进一步整合了九游娱乐 九游娱乐官方IP内容、商品、互动体验。以近期为例，围绕《名侦探柯南》路画不仅是新剧场版的宣发方，同时还策划筹办了「柯南三十周年」展览，此前路画也在线下筹办新海诚原画展。

　　今年5月，万达电影发布公告其全资子公司影时光将与关联方儒意星辰共同投资52TOYS。作为投资主体的时光网在2024年已经与多家影视、游戏、潮牌领域的头部IP合作联名，陈祉希表示「时光里潮流艺术商店」2025年将覆盖100家万达影城。

　　无论是引进，还是原创，这些后端和下游的变化，如果想要继续推进下去，无一不需要来自上游的动画IP的支持。