海关总署最新数据显示，2025年第一季度，中国货物贸易进出口总值达10.3万亿元（约合1.43万亿美元），同比增长1.3％。其中，出口额为6.13万亿元（8536.7亿美元），实现6.9％的较快同比增长；在2025年的全新开局中，我国进出口同比增速呈逐月回升态势。

　　过去十年，从制造商转型为品牌商，逐渐成为出海的主旋律。未来，简单的印上logo已经不足以满足全球品牌布局的需求。中国品牌正从“品牌识别”转向“品牌建设”，这一概念正在重构全球化竞争的底层逻辑。

　　世界公屏实验室展示了品牌建设的进阶路径。现场，“世界品牌公屏”舱内，机械臂忙碌地为品牌主炮制定制logo的拉花咖啡。参与者只需上传品牌logo，就能实现“隔空投屏”。这个互动展示了亚马逊广告的世界公屏能力，其多媒体矩阵覆盖了全球用户的多个触点。例如，仅Prime Video每月就能触达超2亿消费者。

　　2024年3月，小米14新机发布期间，小米德国尝试了以Prime Video为核心的媒介策略。为期一个月的广告活动为品牌带来了48%的增量触达，成功吸引了一批新增受众群体。同时，Prime Video广告触达的曝光用户贡献了一半的品牌搜索量。

　　更深层的逻辑是，Prime Video的Prime会员与亚马逊商城的深度绑定能将内容和交易的链条闭环，放大价值。安克创新曾在亚马逊Prime Video独播的《周四橄榄球之夜》上投放了一支为Anker Nano系列充电器打造的互动式创意短片，为安克创新带来了近50%的增量消费者。通过大屏短片中的二维码，消费者直达安克创新在亚马逊商城的定制落地页进行购买。数据显示，这支广告投放8天后，Anker Nano相关产品的销售额增长了20%。

　　AI广告智能舱上演着技术平权革命。品牌主们积极体验亚马逊AI创意工作室，仅需一张产品图片，亚马逊广告视频生成工具就能利用AI制作出可直接用于投放的自定义广告视频。这些视频能在几分钟内让九游娱乐 九游娱乐官方客户的商品鲜活呈现。曾经，75%的广告主将制作创意素材视为启动广告的一种障碍。现在通过亚马逊广告AI智能工具，这种“一人即团队”的创作模式正在消解中小品牌的内容生产壁垒。

　　数据证明了这一趋势：在品牌推广活动中使用AI生成图片的广告主实现了高出6%的广告投资回报率 (ROAS)。而在品牌推广中使用图像九游娱乐 九游娱乐官方生成工具的广告主，其销售额提升超过4%。这种“数据-创意-投放”的闭环，正在将本土化能力从“经验驱动”升级为“算法驱动”。

　　在转化加速器舱，闪烁的灯带具象化了数据闭环的魔力。品牌主只需简单触屏点击选择不同的区域站点和产品品类，就能快速获得针对性市场洞察和广告投放建议。亚马逊广告还在2024年推出了多项广告效果衡量解决方案，如多触点归因模型和“转化路径报告”，帮助广告主洞察每一个营销触点对转化的贡献。

　　亚马逊广告今年还推出了增强的Performance+，一项在亚马逊DSP中的自动优化功能，其使用广告主提供的第一方信号及预测性AI，自动实现受众相关性和广告活动优化，提升广告转化率和获客率。

　　值得一提的是，本次活动还推出了面向社会大众的出海大富翁真人跳棋互动，在深圳CBD街头引来一众白领跃跃欲试。通过亚马逊广告的各种智能工具，每个人都有机会成为“出海大富翁”。用户从任何起点轻松起步，通过亚马逊广告全球站点布局，配合使用八大不同类型广告产品，最终敲响终点的巨大“世界公屏”。简单的玩法让品牌出海走入普通创业者的眼帘。现场参与者坦言，“从未想过品牌出海离自己这么近。”

　　回望亚马逊广告“世界公屏实验室”，现场大大小小的屏幕演示着品牌出海的不同可能性，恰似中国出海征程的隐喻——当流量红利潮水退去，唯有打在世界公屏上的品牌印记，能穿越周期波动，成就真正意义上的世界级品牌。亚马逊广告搭建的不仅是一条全球化传播通道，更是一套让中国品牌从“制造溢价”跃迁至“品牌溢价”的升维操作系统。在这片无声的硝烟战场，谁先占领用户的心智公屏，谁就能定义下一个十年的商业版图。

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