一、市场消费信心回升，互联网多领域竞争升级，用户对AI原生App从尝鲜转向依赖，数字营销比重提升

　　互联网企业核心业务持续稳健增长，创新业务加速拓展第二曲线，业务结构优化驱动盈利能力提升

　　从盈利表现来看，TOP10互联网企业全部实现2024年全年净利润同比增长，展现出强劲的盈利能力，为市值增长提供有力支撑

　　2.1 2025年一季度AI市场聚焦两大话题，以DeepSeek为代表的推理模型大规模落地及Manus为代表的通用智能体问世，标志着人工智能发展正式迈向三阶段：智能代理

　　行业趋势2：各行业App加速AI化进程，以插件形态（即In-App AI) 布局站内智能应用

　　QuestMobile数据统计，截止到2025年3月，拍摄美化行业AI化进度31.7%，移动音乐行业为18.8%，其次是移动社交行业，AI化进度为15.9%。

　　年初DeepSeek - R1 模型引发轰动，受此推动，国内AI原生App行业发展迅猛，仅一个月时间，行业规模实现近翻倍增长

　　QuestMobile数据显示，截止到2025年3月，AI原生App整体活跃用户数达2.7亿。

　　用户对AI原生App从尝鲜转向依赖；其月人均使用时长同比增长32.7%，月人均使用次数同比增长达53.1%

　　DeepSeek的快速发展不仅为行业注入强劲增长动力，更引发市场格局的深度调整，打破了原有长期平衡的行业格局

　　QuestMobile数据显示，DeepSeek凭借1.94亿的月活跃用户数登顶第一，紧随其后的是1.16亿月活跃用户的豆包和4164万月活跃用户的腾讯元宝。

　　TOP玩家中，大部分属于综合类App，用户主要使用场景为智能问答，即搜索功能，因此头部玩家间的竞争也异常激烈

　　以MAU TOP30App为例，其中23个已完成App内的AI应用落地，共覆盖11类赛道，其中AI搜索赛道最为热门，吸引诸如微信、抖音等跨界玩家

　　QuestMobile数据显示，23个App中有10个入局AI搜索赛道，5个App涉足AI社交互动赛道，4个App划入AI图像处理赛道。

　　伴随DeepSeek的来势汹汹，最受冲击的当属搜索赛道，既有原行业玩家借助AI技术重构应用焕发生机，也有新入局者嗅准赛道机遇抢占流量入口

　　以百度和纳米AI搜索为例，两家均属于多模型驱动，也都有DeepSeek接入，在“思维链”上基本高度趋同；但从用户使用频次变化来看，似乎AI光环在百度上还未显现

　　互联网广告市场2025Q1增长趋缓，AI技术与营销热点是当前主要驱动力

　　QuestMobile数据显示，2025年Q1互联网广告市场规模达1591.7亿元，同比增长4.1%。

　　品牌保持对软广营销的常态化应用，并调整与消费者沟通的内容方式，以提升营销效果

　　QuestMobile数据显示，2025年Q1美妆行业投放软广费用规模保持在20亿元以上；保健品药品行业与大家电行业在国家对健康生活的引导和消费补贴的背景下，增强了对自身品牌软性影响力的经营投入，进一步完善品牌形象建设，以获取长效收益转化。

　　互联网的增长引擎转向“技术红利”，AIGC应用以超500%的增速位居榜首，成为现象级增长赛道，智能设备行业仍有较高的增长空间，国补政策持续，数码电商与闲置交易平台流量保持上升

　　2.1 主要电商细分行业保持大幅增长，综合、二手、数码电商行业同比净增均超2000万，生鲜电商同比增长达13.6%

　　2025年国补政策力度加大，网络关注也大幅增长，手机依然是大家关注度最高的品类

　　淘宝、拼多多、京东三大平台流量保持增长，抖音商城依托抖音庞大用户池，过去一年流量增幅达20多倍

　　各大电商平台借势加大营销力度，头部平台竞争愈发激烈，多平台用户网购需求更为突出

　　QuestMobile数据显示，淘宝、拼多多和京东三者重合用户规模占三者集合用户31.6%，同比增长2.7个百分点。

　　微信小店、淘宝、京东春节前陆续上线送礼物功能，抢占节日九游娱乐 九游娱乐官方流量，已具有一定竞争态势，用户结构差异也展现其市场互补性

　　抖音商城正式上线满一年，流量呈现大幅增长，对于其他电商平台逐步构成较强竞争力

　　QuestMobile数据显示，抖音商城APP中84.0%为抖音APP用户，相较抖音APP，其对60&70后、具有高消费能力的女性人群更具吸引力。

　　国补也同时带动各大终端品牌官方商城用户需求大幅增长，以满足原有品牌终端购机升级、生态产品选购需求

　　国补政策下，各终端用户原品牌购机升级需求提升明显；大幅优惠也促使更多下沉市场和低消费群体选购iPhone

　　各品牌最新款旗舰机型依然是市场消费热点，6000元的国补新政限额也促使更多人愿意选购优惠幅度更大的老款机型

　　数码产品作为二手交易的重要品类，近几年闲置交易行业和数码电商行业流量一直呈现伴随式波动增长

　　QuestMobile数据显示，综合电商行业用户中20.3%是闲置交易行业用户，数码电商行业用户中33.1%是闲置交易行业用户，此次国补促销对于闲置交易行业也具有一定影响，尤其是和综合电商平台有强关联的二手交易平台。

　　二手交易平台和头部电商平台打通服务链路，不仅带动其流量增长，强化流量粘性，也提升了用户在二手买卖过程中的服务体验

　　同时跨平台服务打通给二手电商平台吸引更多一线&新一线高消费能力人群，对二手电商平台的需求粘性也更高

　　随着胖东来名气的提升，其小程序一二线城市、高消费用户比例也在逐步增长；年初胖东来正式宣布走出许昌，进军郑州

　　QuestMobile数据显示，胖东来微信小程序的活跃用户省份分布，除所在地河南省外，多以东部沿海和经济发达省份为主，其中山东、广东、江苏的比例较为突出。

　　一线&新一线城市布局为主的盒马、山姆则开始加速对二线及以下，甚至县级市的发展，全国经济强县是首选目标

　　3.1 一季度中，春节假期推动亲友团聚和旅游出行等需求，显著带动出行服务市场流量攀升，彰显假期经济的强大推动力

　　QuestMobile数据显示，截止2025年3月，高德地图以8.73亿的月活跃用户规模领跑出行服务APP行业，其中，提供航班服务的航旅纵横APP、用车服务的滴滴出行APP增速显著，同比增长率分别达到29.1%和22.6%。

　　地图导航服务在场景多元化进展的同时，与用车服务平台的竞争日益激烈，双方在出行领域争夺用户资源

　　高德打车活跃用户规模已超5000万，同比增长30%，与高德地图APP的整体用户相比，高德打车的服务用户群体更加聚焦于25-40岁的年轻人群、一线及新一线城市人群，显示其在年轻及都市人群中的有效渗透和吸引力

　　用车服务平台积极拓展服务边界，滴滴出行对于“租车”、“送货” 场景流量争夺效果突出

　　QuestMobile数据显示，相较于对网约车类徘徊用户的忠实转化，滴滴出行对租车服务类及送货类平台徘徊用户下周期忠实转化比例更高。

　　滴滴出行加码宠物赛道，快速推出“携宠出行”、“宠物专送”等服务，提升用户体验和平台吸引力，年轻及女性用户活跃占比提升明显

　　智能汽车APP保持流量的增长，不同车企旗下APP流量竞争差异显著，比亚迪王朝与海洋、Tesla与小米汽车成为彼此徘徊用户数TOP1 APP，Mercedes me与My BMW徘徊用户数达11万

　　在汽车以旧换新政策的支持及市场需求的推动下，消费者从燃油车增换购新能源汽车的意愿较强，增换购新能源汽车中，87.2%的前车为汽油车

　　QuestAuto数据显示，2025年3月，增换购目标新能源车系多集中在20-30万元及10万元以下价位段，其中， 20-30万价位段车系的Model Y、Model 3、小米SU7等占比突出，10万元以下车系中，五菱宏光MINIEV、星愿及海鸥等成为增换购热门车系。

　　2025年一季度泛生活领域活力迸发，春节档电影市场“黑马”影片强势崛起，推动2月电影演出行业流量同比增长23.5%；求职招聘市场迎来旺季，流量持续攀升；教育学习领域加速智能化转型，借助AI技术优化体验

　　2025年春节档电影市场火爆，多部电影于1月29日集中上映，推动电影平台流量在当日飙升至1月小高峰

　　QuestMobile数据显示，1月29日，猫眼微信小程序、淘票票APP和猫眼APP的流量分别达到1月峰值，分别为1,171万、487万和323万；同时，淘票票微信小程序在1月29日的流量为146万，并在1月31日达到1月峰值160万。

　　春节档电影在全网引发热议，其中《哪吒之魔童闹海》 “强势霸屏”，在2月全网内容互动量飙升至6.86亿，成为全民讨论焦点

　　2月13日，电影《哪吒之魔童闹海》总票房突破100亿大关，当日该影片内容互动量为7492万，达到本月峰值。

　　在电影《哪吒之魔童闹海》票房突破九游娱乐 九游娱乐官方百亿时，实时监测票房的猫眼专业版APP和灯塔专业版APP均在当日达到2月流量峰值，分别为320.4万和53.8万

　　春节过后，随着音乐节和演唱会的陆续启动，观众的参与热情高涨，大麦和摩天轮票务APP的流量实现了同比双位数增长，同时年轻用户比例也有所增长

　　语言学习软件凭借其学习内容和高效的记忆方法受到用户青睐，行业规模不断扩大；教育工具凭借其便捷和个性化的功能，为家长、学生和教育工作者提供便利，其规模同比增长17.2%

　　QuestMobile数据显示，40岁以下用户是教育学习行业主力军，与去年相比，36-40岁年龄段、线上高消费能力的用户比例提升。

　　典型教育平台相继接入DeepSeek大模型，通过智能教学场景创新与学习路径优化，加速教育领域的数字化转型

　　高途融合AI技术推出“AI陪练模式”，提供24小时定制化口语陪练，增强学习趣味性，带动APP流量有所增长；教育工具类APP随时问为学生群体提供一站式作业辅导，也为家长辅导功课带来便利

　　2025年3月，正值“金三月”招聘季，求职招聘市场需求旺盛，市场整体呈现良好增长态势，求职招聘行业规模同比增长2.7%，达到1.2亿

　　Boss直聘APP流量破5000万，公考雷达、猎聘APP规模同比增长超10%；同时，求职招聘平台加速AI布局，借助AI技术实现从“人找信息”到“AI找人”的转变，优化了B端招聘者和C端求职者的体验

　　招聘旺季各平台间竞争激烈，各大平台在AI加持下提质增效，优化用户体验，争夺市场流量

　　QuestMobile数据显示，对比Boss直聘APP来源用户在2月的表现来看，3月Boss直聘APP吸引了智联招聘APP 、前程无忧51Job APP粘性较强的用户。

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